月度归档:2009年07月

读书笔记之《2小时品牌素养》

真正的学习并非掌握知识,而是为学习者带来心灵转换及行为的改变。
改善心智模式,不断探寻与质疑我们在既往经验中对环境所做出的假设。
产品时代,福特曾经的广告:你可以要任何颜色的车,只要那是黑色的。

独特销售主张理论(UPS):
1、通过每则广告都向顾客提出同一个主张;
2、这个主张必须是竞争对手所不能或不曾提出的;
3、这个主张必须有足够的促销力,能打动顾客。

人类面临的威胁之一:信息爆炸。未来,失去思想和学会遗忘,将和减肥、节食一样变得必不可少。
市场的“二元法则”:任何一个市场最终会变成两个品牌竞争的局面。顾客对任何一个品类最多只能容纳七个品牌,最终更是只有两个
只有在顾客心智中完成了注册,即成为某个类别或特性的代名词时才能成为品牌。“我把文件EMS给你。”“我要喜之郎”就是占有了心智资源。
市场第二的品牌只有通过提出与领导品牌相反的主张才能赢得竞争,否则连市场第二的位置都难抱住。
打造品牌才是企业战略的首要任务,企业只有拥有了强势品牌,才能赢得顾客,才能建立长远的竞争优势。
国家与区域的品牌定位在相当程度上决定了企业成就的程度,为此企业在战略规划过程中,也要考虑一个国家或地区的品牌定位于自身的企业战略方向是否相符,判断其实战略动力还是战略阻力。

永恒不变的白菜肉丝

  只管走过去,不必逗留着采了花朵来保存,因为一路上,花朵自会继续开放的。

  三个月来,第三次说这句话,每一次都对着不同的人——这一次,是对自己。

  我永远喜欢白菜肉丝,虽然清淡,虽然不够刺激,但这是我四年里最最珍贵的传统——因为它带着那么多酸甜苦辣,留着那么多回忆,关联着那么多的人。

  朋友们,我欠的眼泪,还给你们了。

读书笔记之《未来是湿的》

  这是我四月份以来看得最痛苦的一本书。本来应该是花一个周末下午看完的书,这次看了两个多星期……

  翻译是一门学问。西方思维和东方思维的区别,在语言表达的方式上就已经很明显,如果一本书的翻译,完全一句不漏不偏不倚地遵照原文,对于读者来说还不如读原著,这样不仅西式的思维更原汁原味,而且还能学英语。

  而这本书就是完全的原著直译版,甚至译者连一个成语都不敢用。不能不让我怀疑是直接改的金山快译的机器人译文。也许这本书,就一个标题让译者煞费苦心——因为不管推荐序还是译者序都在讲解这个标题的灵感来源。这一定程度上反映了畅销书的现状:吸引眼球,吸引眼球,最大限度地吸引眼球——所以,“Here comes everybody”就被译成《未来是湿的》。

  再来说说书本身。其实我一直有一个观点,畅销书,尤其是趋势解析型的畅销书,基本上就是序言(甚至封面)的时候提一个观点,接着用几百页的篇幅证明这个观点。而证明的办法,往往是堆砌事实外加观点解剖——一个观点切割成一个个更具体的表象,再去证明这些表象。

  很遗憾这本书没有让我这个观点过时。

  最后,不得不说,作者是一个唯技术论者,特别是结语对于计算器的论述。即使计算器已经使用了几十年,我们还是有需要手算七位数相乘的时候。另外,互联网社会化的趋势,不代表人类社会会因此人性化,更不能说”互联网是爱的大本营“——当然,这一句是译者说的——爱不是随便就可以说的,互联网究竟会让人类更靠近爱,还是更远离爱,还很难说。至少互联网中的“小世界”里的人,大多数还是现实生活中的朋友,而“六度分离”之后的那个人,你还是跟他一句话都说不了,虽然名义上你只跟他相隔六个人。

  啰嗦这么多,下面是笔记——

  关于”未来是湿的“,作者的观点在于,互联网的发展,特别是社会化软件及社区的发展,终将带来整个人类社会的普遍人性化。”湿“与”干“相对,强调未来的社会不会再干巴巴的,而是会充满人情味,变得湿乎乎的。

  而互联网社区化的表现,体现在了人肉搜索,图片、视频分享,人人Blog,维基百科式的协同生产,互联网社区带来的高效的线下活动组织能力,”小世界“的产生,开源软件开发等。

  维基百科成功的一个社会心理要素:愿意改进一篇差文章的人比愿意从头写一篇好文章的人要多得多。

  对于某个特定的社会系统,如果其成员之间是互动的,而不仅仅是简单的集合,其统计数据倾向于遵从幂率分布:第N个位置的秩是第一个位置的秩的N分之一。这里的秩,可以是某一个用户对维基百科的贡献量。

不要你的保护

  不管是 Green坝,***安全中心,如果被强制要求使用,没有多少人会甘愿听之任之。这是一个崇尚自由和个性的时代,而且当针对的对象是站在时代抑或时尚最前沿的人的时候,这种叛逆显得更加明显而强烈。
  
  ——电脑不知什么时候被装上了360安全卫士,于是我的电脑“历史性”地成了更新CC资源最慢的机器。有感而发之。
 
  为什么某某人就那么喜欢做流氓?

Lost Life

  杂乱的生活,迷失的目标以及自我。

  该起床了,真正的人生才刚刚拉开大幕。

  继续你的学习,你的成长,你的未来需要你去雕琢。

  沉静,沉淀,然后才能慢慢浮起。

  第一年过去了,只是过去了第一年而已。 可以被伤害,不要伤害人。

  你不是为自己活着,更不是为某个人活着。

  不要忘了自己的梦想,不是每个人都应该放弃做梦。

  Keep Walking.